古井贡:敲响白酒海外拍卖第一槌

日期:2020-07-19 00:56:07 作者:guest 浏览: 查看评论 加入收藏

     2014新年伊始,美国纽约时代广场(Times Square)某大型户外电子屏上正在播放着中国白酒古井贡的形象广告片。

     “赶紧拍照,中国的广告,是古井贡酒。”在现场,古井贡企业的工作人员听到了这样一句话。

     新一年的钟声刚刚敲响,古井贡酒就搭载着中国酒文化的精粹漂洋过海,中国酒文化全球巡礼(美国站)走进了纽约联合国大厦,并从这里盛大启航。
     白酒的国际化一直是中国白酒企业共同致力的事情,作为白酒企业的著名品牌和代表企业,古井贡酒不仅是亳州及我国中原地区酿酒业的杰出代表,更是中国传统酿酒业的活文物,向世界展示中国传统白酒的文化和品位也自然是其义不容辞的责任和使命。

白酒国际市场第一拍

     据《华夏酒报》记者了解,古井贡除了在纽约时代广场(Times Square)大型户外电子屏发布形象广告,除向全球华人和美国人民恭贺新春外,还于当地时间1月5日在纽约万豪酒店举办“浓香万里——2014古井贡酒纽约拍卖会”,中国白酒海外拍卖第一槌正式敲响。此举标志着古井贡酒将扛鼎“中国酒文化”回溯之重任,让中国酒品牌再次闪耀世界舞台,也为打造享誉全球的国际化中国品牌注入新的活力。

     在此期间,安徽古井贡酒股份有限公司总经理梁金辉做客ICN国际卫视《相约曼哈顿》节目,向美国人民及海外华人介绍以古井贡酒为代表的中国白酒及中国白酒文化。

     梁金辉认为,文化无国界,感情无国界,真我无国界。“中国白酒除了饮用功能以外,更作为物质与精神的融合体,是人们进行情感交流的重要媒介,也以其舒适健康的口感体验以及独具魅力的白酒文化,成为更多国际友人了解中国,了解中国文化的新途径。以古井贡酒为代表的中国白酒,也愿为人类消除隔阂、增进交流、表达情谊、展示真我提供媒介,弘扬中国传统文化。”

     作为八大名酒厂之一的安徽古井贡酒股份有限公司,此次将在大洋彼岸向世界爱酒人士展示19件标的,涵盖从上世纪70年代至90年代原瓶、原坛古井贡酒,共计1370瓶。

     据悉,此次古井贡酒秉持“以美酒贡献世界”的理念走进纽约,为让海外酒类爱好者能近距离了解中国白酒文化,拍卖会上将重磅推出一批70年代到90年代之间酿制的原瓶古井贡酒老酒与“合和樽”——古井贡40年艺术品典藏酒供藏家竞拍收藏,同时还专门从公司珍藏老酒中甄选出古井贡酒当年参加第三、五次全国评酒会荣膺中国名酒时的1979年、1989年原坛老酒,以及1999年获得“中国驰名商标”时的年份原坛老酒。这些品种都极具稀缺性、艺术性和历史文化性。

     伴随中国崛起和世界各地日渐兴起的中国文文章来源华夏酒报化热,中国的白酒已经具备了走向世界的文化基础和现实条件。而此番古井贡酒登陆纽约开启中国白酒国际市场首拍将进一步推动中国酒全球化进程。古井贡酒所代表的中国传统文化所展现的独特魅力也必将引发全球中国白酒收藏热,进而推动更多中国民族企业思考如何以国际化视野走向世界。

国际化探索

     在2014古井贡酒纽约拍卖会上,梁金辉在接受采访中表示,希望通过此次古井贡酒中国酒文化全球巡礼首站美国暨古井贡酒纽约新春中国白酒国际市场第一拍等系列活动,扮演好文化交流“友谊使者”这一角色,以中国酒为根,以中国龙为魂,身体力行向世界展现和弘扬中国白酒文化和民族精神,让世界了解中国酒文化的博大精深,让世界认识中国白酒的历史文化价值及收藏价值,从而推动更多中国民族企业思考如何以国际化视野走向世界。

     实际上,不仅仅是古井贡酒,在这之前,茅台、五粮液和泸州老窖等企业都在积极推进着中国白酒的国际化进程。

     去年年初,贵州茅台公告称,茅台酒在波兰、匈牙利、捷克、斯洛伐克及保加利亚等国的经销权,自2013年1月1日起由白酒传统渠道商银基集团获得。据悉,在第三届中国(贵州)国际酒类博览会期间,美国大文行公司与茅台签署了约8000万欧元的茅台酒出口贸易单。

     据了解,未来茅台将积极拓展国外市场,探索组建营销管理机构,力争逐步在亚洲、西欧、北美、澳大利亚、俄罗斯建立公司或办事处,并加强与战略投资者的合作,参与全球合作和国际竞争。

     去年11月,茅台再次对外声称,为进一步拓展海外市场,公司决定使用约879万欧元在法国巴黎购买房产,作为公司欧洲业务拓展机构。

     2012年,作为泸州老窖正式迈步国际化标志的泸州老窖国际发展(香港)有限公司正式成立,标志着泸州老窖的全球化战略正式启动。泸州老窖将充分利用合资公司股东在全球范围内已形成的品牌优势、营销网络和国际影响力,并通过香港作为面向世界的这一窗口平台,实施泸州老窖品牌国际化深耕,开拓中国白酒文化在世界影响力的新局面。

     而在此次古井贡酒形象广告在纽约时代广场亮相之前,早在2011年8月,五粮液形象宣传片就已经在美国纽约时代广场播出,这也是中国白酒行业乃至中国第一家企业登陆国际舞台的形象广告。

     现在的五粮液继在中国香港、澳门设立五粮液旗舰店后,五粮液集团又与韩国最大的流通业企业乐天集团乐天酒类株式会社联手,在韩国设立了五粮液旗舰店。

     茅台集团名誉董事长季克良认为:中国白酒浓缩了五千年的文化,是代表中国文化一张重要的名片,但中国白酒走向世界确步履艰难。世界蒸馏酒当中的白兰地、伏特加已经成功地走向世界,中国白酒处于在国际化的道路上探索前进的起步阶段。

让民族品牌走向世界

     只有民族的才是世界的。此次古井贡酒举办的拍卖会,作为中国核心老酒资源商与运营商,歌德盈香股份公司倾情助力古井贡酒纽约拍卖,双方不仅搭建了与世界名酒品牌文化的国际化交流平台,更在国际化视野的高度上展现并传播中国精神独特的魅力和文化影响力。

     泸州老窖集团董事长谢明指出,中国经过30多年的改革开放,成功实现了从传统计划经济体制到社会主义市场经济体制的历史性转变,已成为世界第二大经济体。在经济一体化的今天,各国家、各民族之间文化的相互交流与融合已成为一种趋势,为中国的科技创新、经济发展、信息交流带来了新的契机。
     “这个趋势促使白酒企业在深思。中国有几千年的文化积淀,就是我们的儒家文化,而白酒和诗词歌赋等一起,构成了儒家文化的载体。应该说,白酒是传统文化的亚文化。”谢明说。

     不过,相关的数据显示,中国白酒在全球化的路径中还仅仅处于起步阶段,2012年,全国白酒制造业全年完成出口交货值34.79亿元,而2012年白酒实现工业产值4265.42亿元,出口值占白酒总产值不到1%。

     目前中国白酒出口贸易额约占世界国际酒贸易额的千分之一左右,而国外蒸馏酒,如白兰地、威士忌等已经占据国内蒸馏酒市场的10%,葡萄酒更是占据国内市场的35%。

     无疑,摆在中国白酒企业面前的国际化征程,可谓是任重而道远。

     白酒想要在国际化道路上有所突破,就必须要成为中国文化的载体,通过诸多文化活动、试饮活动来逐步获得国外消费者的认同和接受。同时,白酒产业要实现国际化突破,还必须要有相适应的国际化营销人才——不但清楚白酒产品的属性、文化特色,还必须掌握国际贸易知识、熟知目标市场所在国的相关法律,并对于目标市场的渠道运作有一定的经验。

     除此之外,还有重要的一点就是白酒国际标准的建立和完善,而这显然不仅仅靠一家企业能够独立完成,它需要企业、协会甚至相关政府部门的通力协作来共同完善白酒的“全球标准”——让世界明明白白知晓白酒。

     目前,在我国的白酒标准中,以产品标准居多,而涉及白酒酿造环境卫生、原辅料质量、设施设备安全评价、加工工艺、过程控制、包装材料等影响产品质量和食品安全的相关标准较少,并缺少统一的涵盖整个白酒加工生产全过程的标准化体系。

     “这些因素既不利于规范国内市场,又不能对白酒产业和品牌的国际化起到应有的技术支撑作用。”在汾酒集团董事长李秋喜看来,“如果白酒的标准化问题不能解决,白酒行业就永远实现不了现代化、国际化,白酒也永远不可能在国际市场上与世界知名蒸馏酒获得公平竞争的机会。”
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编辑:王玉秋

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